Richtlinie (EU) 2024/825: was sich am 27. September 2026 für Werbeartikel ändert

13. August 2026

Ab dem 27. September 2026 verschärfen sich die EU-Regeln zu Umweltaussagen, ohne Übergangsfrist für vorhandene Bestände. Was die Richtlinie verbietet, ob sie einen B2B-Einkauf erreicht, und was eine Einkaufsabteilung vorher sinnvoll tun kann.

Dieser Artikel stellt die Richtlinie (EU) 2024/825 zu Informationszwecken vor. Er stellt keine Rechtsberatung dar.

Am 27. September 2026 gilt die Richtlinie (EU) 2024/825 in der gesamten Europäischen Union. Sie ändert, was Unternehmen über die Umwelteigenschaften dessen sagen dürfen, was sie verkaufen, und sie tut das ohne Übergangsfrist für vorhandene Bestände.

Bestellt Ihr Unternehmen bedruckte Werbeartikel, ist die Richtlinie keine Regel über diesen Einkauf. Sie ist eine Regel darüber, was Sie anschließend auf das Produkt drucken, darüber veröffentlichen und auf die Verpackung setzen, die Ihre eigenen Kundinnen und Kunden sehen. In dieser Unterscheidung liegt der größte Teil der praktischen Folgen.

Was die Richtlinie genau ist

Die Richtlinie (EU) 2024/825 wurde am 28. Februar 2024 angenommen und ändert zwei bestehende Texte des europäischen Verbraucherrechts, die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und die Verbraucherrechterichtlinie. Sie wird gemeinhin Empowering Consumers for the Green Transition Directive genannt, abgekürzt EmpCo oder ECGT. Der vollständige Text steht auf EUR-Lex (neuer Tab).

Die Mitgliedstaaten mussten sie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen; die Regeln gelten ab dem 27. September 2026.

Da es sich um eine Richtlinie und nicht um eine Verordnung handelt, unterscheidet sich die Anwendung im Detail je nach Mitgliedstaat. Die nationale Umsetzung kann in manchen Ländern über das Mindestmaß hinausgehen. Das lohnt sich für jeden Markt zu prüfen, in dem Sie kommunizieren.

Was sie verbietet

Die Zusammenfassung der EU Retail Platform (neuer Tab) legt den Kern dar. Vier Verbote wiegen bei Werbeartikeln am schwersten.

Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis. Begriffe wie umweltfreundlich, ökologisch oder biologisch abbaubar dürfen nicht ohne nachgewiesene und anerkannte Umweltleistung verwendet werden, die für die Aussage einschlägig ist. Aussage und Begründung müssen gemeinsam erscheinen.

Nachhaltigkeitssiegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen. Die Richtlinie verbietet die Anzeige von Nachhaltigkeitssiegeln, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder nicht von einer Behörde eingeführt wurden. Die Erwägungsgründe auf EUR-Lex sind präzise dazu, was ein geeignetes System verlangt: öffentlich zugängliche Bedingungen, Mindestbedingungen an Transparenz und Glaubwürdigkeit, und eine objektive Überwachung der Einhaltung durch einen Dritten, dessen Kompetenz und Unabhängigkeit sowohl vom Systeminhaber als auch vom Unternehmen gesichert sind.

Im Klartext: Ein Siegel, das ein Unternehmen für seine eigenen Produkte geschaffen hat, genügt nicht, so sorgfältig es auch entworfen wurde.

Aussagen zur Klimaneutralität auf Produktebene, die auf Kompensation beruhen. Aussagen, ein Produkt sei klimaneutral, CO2-neutral oder kompensiert, wenn die Grundlage Kompensation und nicht Reduktion ist, sind auf Produktebene verboten.

Ungeprüfte zukunftsbezogene Aussagen. Umweltzusagen über künftige Leistungen verlangen einen Umsetzungsplan und eine unabhängige Überprüfung.

Gilt sie für B2B-Einkäufe?

Nicht unmittelbar. Die Richtlinie regelt Geschäftspraktiken von Unternehmen gegenüber Verbrauchern. Eine Lieferbeziehung zwischen zwei Unternehmen fällt nicht in ihren Anwendungsbereich.

Das ist die zutreffende Aussage, und dort hören die meisten Zusammenfassungen auf. Zwei Einschränkungen sind es wert, ergänzt zu werden, weil beide praktisches Gewicht haben.

Die Aussagen wandern mit. Nachhaltigkeitsaussagen stützen sich auf den Lebenszyklus, und vorgelagerte Informationen zu Zusammensetzung, Fertigung und Lieferkette gelangen regelmäßig in die Kommunikation gegenüber Verbrauchern. Möchte Ihr Marketing ein bedrucktes Produkt in einer Kampagne als nachhaltig beschreiben, muss jemand den Nachweis für diese Aussage halten. In den meisten Fällen liegt der Nachweis beim Lieferanten. Die Pflicht ist Ihre; die Unterlagen sind seine.

Der Maßstab greift über seinen förmlichen Anwendungsbereich hinaus. Die Analyse von Eversheds Sutherland (neuer Tab) hält fest, dass die EU-Rechtsprechung es stützt, die Anforderungen der Richtlinie auch im Verhältnis zwischen Unternehmen heranzuziehen, um zu bestimmen, was als irreführende Werbung gilt. Das ist ein Auslegungspunkt und keine gefestigte Regel, und er gehört Ihrem Rechtsteam vorgelegt, statt in die eine oder andere Richtung unterstellt zu werden.

Und die Green Claims Directive?

Die Green Claims Directive war ein eigener Vorschlag, und sie wurde nicht angenommen. Jeder Lieferant, der sie Ihnen als bevorstehende gesetzliche Frist darstellt, irrt sich.

Der Ablauf ist es wert, gekannt zu werden, weil die Verwirrung weit verbreitet ist. Die Kommission schlug die Green Claims Directive im März 2023 vor. Am 20. Juni 2025 kündigte sie ihre Absicht an, den Vorschlag zurückzuziehen, nach einem Aufruf der Europäischen Volkspartei und der Absage der letzten Trilogsitzung. Der Europäische Wirtschafts- und Sozialausschuss (neuer Tab) hat seine Darstellung des Rückzugs und der Gründe dafür veröffentlicht.

Der Stand ist nicht vollständig geschlossen. Latham & Watkins (neuer Tab) merkt an, dass die Lage vielschichtiger ist, als die Schlagzeilen nahelegten, und dass der Vorschlag zum Zeitpunkt der Ankündigung weiterhin annahmefähig war. Vorsitzende parlamentarischer Ausschüsse haben Bereitschaft signalisiert, die Verhandlungen wieder aufzunehmen.

Außer Zweifel steht, dass die Richtlinie 2024/825 angenommen wurde, geltendes Recht ist und ab dem 27. September 2026 gilt, was auch immer mit dem anderen Vorschlag geschieht.

Zwei Daten, und was dazwischen liegt

Annahme, Umsetzung, Anwendung. Nur das letzte ändert, was Sie drucken dürfen.
Datum	Was geschieht
28. Februar 2024	Richtlinie (EU) 2024/825 angenommen
6. März 2024	Im Amtsblatt veröffentlicht
27. März 2026	Frist zur Umsetzung in nationales Recht
27. September 2026	Die Regeln gelten in der gesamten EU

Es gibt kein Abverkaufsfenster. Bestände, die vor dem Anwendungsdatum hergestellt wurden, sind von den danach geltenden Regeln nicht ausgenommen. Eine Kampagne, die im August 2026 gedruckt wird und im Oktober 2026 läuft, unterliegt dem neuen Rahmen.

Was der Einkauf jetzt schon tun kann

Die nützliche Arbeit ist eher dokumentarisch als juristisch, und sie besteht vor allem darin, früher zu fragen, als man es sonst täte.

Prüfen Sie die Formulierungen, die Sie bereits verwenden. Katalogbeschreibungen, Intranetseiten, Verpackungsbeilagen und Kampagnentexte. Jedes Umwelt-Adjektiv, das für sich allein steht, ist ein Kandidat für eine Neufassung. Eingetragene Marken und Produktnamen sind von den Regeln nicht ausgenommen.
Prüfen Sie, ob jedes gezeigte Siegel auf einem System eines Dritten beruht. Ein Siegel, das ein Lieferant für sein eigenes Sortiment geschaffen hat, erfüllt den Maßstab nicht, so glaubwürdig die zugrunde liegende Praxis auch sein mag.
Verlangen Sie von Lieferanten Zertifikatsnummern statt Logos, schon beim Angebot. Eine Nummer lässt sich bei der ausstellenden Stelle prüfen. Ein Logo lässt sich überhaupt nicht prüfen.
Achten Sie darauf, wie lange ein Lieferant für die Unterlagen braucht. Das ist die aufschlussreichste Frage, die Sie stellen können, und sie wird selten gestellt. Ein Lieferant, der ein Zertifikat noch am selben Tag schickt, hatte es bereits. Ein Lieferant, der drei Wochen braucht, stellt etwas zusammen.
Behandeln Sie jede Aussage zur Klimaneutralität auf einem Produkt als akutes Risiko. Beruht die Grundlage auf Kompensation statt auf Reduktion, fällt sie unmittelbar unter das Verbot.

Was das für den Werbeartikelmarkt bedeutet

Die Richtlinie erhöht die Kosten einer nicht belegten Aussage und lässt die Kosten einer belegten unverändert. Das ist ihre gesamte kommerzielle Wirkung, und sie begünstigt Lieferanten, die die Unterlagen bereits haben.

Für Einkäufer verschiebt sich in der Praxis, dass die Fähigkeit eines Lieferanten, Nachweise schnell zu liefern, zu einem Auswahlkriterium wird statt zu einem nachträglichen Gedanken. Es ist vernünftig, danach vor einer Bestellung zu fragen statt danach.

Zu den Grenzen dieses Artikels. Er fasst öffentlich verfügbare regulatorische Informationen zusammen und stellt keine Rechtsberatung dar. Die nationale Umsetzung unterscheidet sich, die Leitlinien der Kommission werden fortlaufend aktualisiert, und die Auslegung wird sich über den Vollzug entwickeln. Kommen in Ihrer kommerziellen Kommunikation Umweltaussagen vor, lassen Sie den Text von qualifiziertem Rechtsbeistand prüfen.

Häufige Fragen

Ab wann gilt die Richtlinie (EU) 2024/825?

Die Regeln gelten ab dem 27. September 2026. Die Mitgliedstaaten mussten die Richtlinie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen.

Gilt die Richtlinie für B2B-Geschäfte?

Die Richtlinie regelt Geschäftspraktiken gegenüber Verbrauchern. Sie regelt die Lieferung zwischen Unternehmen nicht unmittelbar, auch wenn Aussagen von Lieferanten häufig in der Kommunikation gegenüber Verbrauchern landen, wo die Regeln sehr wohl gelten.

Ist das Wort „nachhaltig“ verboten?

Allgemeine Umweltaussagen sind verboten, wenn sie nicht durch eine anerkannte, für die Aussage einschlägige Umweltleistung belegt sind, die auf demselben Medium dargestellt wird. Eine präzisierte und belegte Aussage bleibt zulässig.

Wurde die Green Claims Directive angenommen?

Nein. Die Kommission kündigte am 20. Juni 2025 ihre Absicht an, den Vorschlag zurückzuziehen. Die Richtlinie (EU) 2024/825 ist ein eigenes Instrument, das angenommen wurde und ab dem 27. September 2026 gilt.

Dürfen wir das Nachhaltigkeitssiegel eines Lieferanten weiter verwenden?

Nur wenn es auf einem Zertifizierungssystem beruht, das die Bedingungen der Richtlinie zu Transparenz und Überwachung durch Dritte erfüllt, oder von einer Behörde eingeführt wurde. Ein selbst geschaffenes Siegel genügt nicht.

Gibt es eine Schonfrist für vorhandene Bestände?

Ein Abverkaufsfenster ist nicht vorgesehen. Aussagen, die nach dem Anwendungsdatum getroffen werden, unterliegen den Regeln, unabhängig davon, wann das Produkt hergestellt wurde.