Plastique recyclé sur les objets publicitaires : ce que chaque allégation veut dire

Arthur Van Coppenolle, Fondateur de Sustainity·27 août 2026

Recyclé, rPET, plastique océanique et ocean bound plastic décrivent des matières différentes, sourcées différemment, avec des niveaux de vérification différents. Deux d’entre elles disposent d’un système de certification contrôlable. Une est employée de façon lâche. Une est souvent employée à tort.

Cet article présente une information réglementaire publiquement disponible à titre d’information. Il ne constitue pas un avis juridique.

Le plastique recyclé apparaît sur les devis d’objets publicitaires sous au moins quatre noms, et ce ne sont pas des synonymes. Recyclé, rPET, plastique océanique et ocean bound plastic décrivent des matières différentes, sourcées différemment, derrière lesquelles le niveau de vérification disponible n’est pas le même.

Deux d’entre elles disposent d’un système de certification vérifiable de façon indépendante. Une est fréquemment employée de façon lâche. Une est souvent employée à tort.

Quatre termes, côte à côte

Ce que chaque terme décrit, et ce qui peut être contrôlé auprès d’un tiers.
Terme	Ce qu’il décrit	Vérification indépendante
Contenu recyclé	Matière détournée du déchet, quelle qu’en soit l’origine	Oui, par le GRS ou le RCS
rPET	Polytéréphtalate d’éthylène recyclé, généralement issu de bouteilles	Oui, par le GRS ou le RCS
Ocean bound plastic	Déchet plastique abandonné, en risque d’atteindre l’océan	Oui, par le programme de certification OBP
Plastique océanique	Plastique récupéré dans l’océan lui-même	Rarement, et ce n’est pas la même chose que l’OBP

Ce que veut dire rPET

Le rPET est du polytéréphtalate d’éthylène recyclé. C’est la matière que désigne le plus souvent la mention polyester recyclé sur les objets publicitaires, et elle provient typiquement de bouteilles post-consommation.

Le terme décrit une matière, pas une allégation vérifiée. Un fournisseur qui dit rPET vous dit quelle était l’entrée. Savoir si cette entrée a été tracée tout au long de la chaîne est une question distincte, à laquelle répond une certification GRS ou RCS, et non le mot lui-même.

Deux choses valent la peine d’être demandées. Quel pourcentage du produit fini est du contenu recyclé, et sous quel référentiel ce pourcentage est certifié.

Les pourcentages comptent davantage qu’il n’y paraît, et ils sont une source de confusion connue. Intertek (nouvel onglet), organisme certificateur accrédité pour les deux référentiels, situe le minimum RCS à 5 % d’entrée recyclée et le minimum GRS à 20 % pour la certification. Textile Exchange (nouvel onglet), propriétaire des deux référentiels, tranche lui-même la question dans sa foire aux questions : le GRS s’utilise comme outil entre entreprises dès 20 % de contenu recyclé, mais l’étiquetage grand public, logo compris, exige au moins 50 %. Textile Exchange distingue par ailleurs les deux référentiels par les exigences sociales, environnementales et chimiques supplémentaires que porte le GRS et que le RCS ne porte pas.

Un produit peut donc être décrit en toute exactitude comme certifié RCS à 5 % de contenu recyclé. C’est une allégation correcte, correctement certifiée, et ce n’est pas le même produit que celui qui porte le logo GRS.

Ce que veut dire ocean bound plastic

L’ocean bound plastic a une définition technique précise, et il existe un programme de certification derrière.

La définition dérive des travaux de Jenna Jambeck et de ses coauteurs publiés dans Science, et elle a été formalisée par l’ONG Zero Plastic Oceans. Selon le programme de certification OBP (nouvel onglet), l’ocean bound plastic est un déchet plastique abandonné situé à moins de 50 km des côtes, là où la gestion des déchets est inexistante ou insuffisante. Le programme en distingue quatre catégories, qu’il nomme : POTENTIAL OBP (le déchet situé dans cette bande côtière de 50 km), WATERWAYS OBP (le déchet situé à 200 m des rivières et dans les rivières), SHORELINE OBP (le déchet situé à 200 m des rives) et FISHING MATERIAL (les engins de pêche usagés et les prises accessoires plastiques).

Une exclusion est importante. Un déchet plastique déjà présent dans une décharge contrôlée ou un site de dépôt géré n’est pas de l’ocean bound plastic. Un déchet abandonné dans un dépôt non contrôlé ou informel en est.

La certification existe et se vérifie. Control Union (nouvel onglet) opère le programme de certification OBP, développé avec Zero Plastic Oceans, à travers quatre référentiels distincts couvrant les organisations de collecte, les organisations de recyclage, les prestataires de services de neutralisation, et les producteurs et utilisateurs de plastique. La conformité est contrôlée par des audits annuels sur site.

Et voici le test le plus directement actionnable de cet article. Ces quatre référentiels ne suffisent pas à autoriser le logo. Zero Plastic Oceans est explicite : le logo OBP ne peut être utilisé (nouvel onglet) que lorsque les allégations qui s’y rattachent sont vérifiées et certifiées par un tiers, et pour en obtenir le droit, la marque doit elle-même être certifiée sous le Brand Standard. Autrement dit, un logo OBP sur un produit ne se contente pas d’affirmer quelque chose sur la matière : il suppose une certification au nom de la marque qui l’affiche. C’est une question à poser, et elle a une réponse par oui ou par non.

La distinction à retenir. L’ocean bound plastic n’est pas du plastique océanique. Le plastique océanique désigne une matière récupérée dans l’océan lui-même, catégorie considérablement plus réduite et plus difficile. Les deux sont souvent employés l’un pour l’autre dans les textes commerciaux, et ils ne devraient pas l’être.

Financer une collecte n’est pas du contenu recyclé

Un certain nombre de marques d’objets publicitaires appliquent un modèle où chaque article vendu finance la collecte d’une quantité donnée de plastique ailleurs. Ces programmes peuvent être substantiels et bien documentés.

Ils constituent un autre type d’allégation que le contenu recyclé, et ils appartiennent à une autre colonne de votre dossier.

Le contenu recyclé décrit ce dont le produit est fait, et il peut être certifié par la chaîne de contrôle. La collecte financée décrit une activité que l’achat paie, distincte de la composition du produit lui-même. Un produit peut faire l’un, l’autre, les deux, ou aucun des deux.

Quand un fournisseur avance un chiffre de collecte, trois questions valent la peine. Ce chiffre est-il vérifié par un tiers ou déclaré par la marque. La matière collectée est-elle certifiée ocean bound plastic sous le programme OBP. Et une partie de cette matière finit-elle dans le produit que vous achetez, ou la collecte est-elle financée séparément de la fabrication.

Aucune de ces questions n’est hostile. Les trois ont des réponses, et un fournisseur qui a réfléchi à son modèle les aura sous la main.

Le contenu recyclé et les règles de septembre 2026

À partir du 27 septembre 2026, la directive (UE) 2024/825 s’applique dans toute l’Union européenne et change ce qui peut être dit d’un produit dans la communication destinée aux consommateurs.

Deux de ses dispositions portent directement sur les allégations de plastique recyclé. Les allégations environnementales génériques sont interdites lorsqu’elles ne sont pas étayées par une performance environnementale reconnue et pertinente au regard de l’allégation, présentée sur le même support. Et les labels de durabilité ne sont admis que s’ils reposent sur un dispositif de certification ou sur un dispositif établi par une autorité publique.

Pour un acheteur d’objets publicitaires, la lecture pratique est directe. Fabriqué à partir de matières recyclées, seul sur un encart d’emballage ou une page de campagne, est exactement le type d’allégation imprécise que la directive vise. La même affirmation accompagnée du pourcentage, du référentiel et du numéro de certificat est une tout autre proposition.

Ce qu’il faut demander

Six éléments, qu’un fournisseur détient ou ne détient pas.

Le pourcentage de contenu recyclé du produit fini.
Le référentiel sous lequel il est certifié, GRS ou RCS, avec le numéro de certificat et son périmètre.
Si l’entrée est post-consommation ou post-industrielle, car ce sont des matières différentes portant des arguments environnementaux différents.
Si une matière est certifiée ocean bound plastic, et sous lequel des quatre référentiels OBP. Et, si un logo OBP est affiché, si la marque détient le Brand Standard qui l’autorise.
Le pays de fabrication.
Si un programme de collecte ou de compensation est présenté à côté du produit, tenu clairement séparé de l’allégation de matière.

Chez Sustainity, les produits portant une certification de matière recyclée sont signalés comme tels sur notre page Engagements, aux côtés de ceux qui n’en portent aucune.

Questions fréquentes

Que veut dire rPET ?

Le rPET est du polytéréphtalate d’éthylène recyclé, généralement issu de bouteilles post-consommation. Le terme décrit la matière. Savoir si le contenu recyclé a été tracé et vérifié se certifie séparément, par le GRS ou le RCS.

L’ocean bound plastic est-il la même chose que le plastique océanique ?

Non. L’ocean bound plastic est un déchet plastique abandonné situé à moins de 50 km des côtes, là où la gestion des déchets est absente ou insuffisante, avant qu’il n’atteigne la mer. Le plastique océanique désigne une matière récupérée dans l’océan lui-même.

L’ocean bound plastic peut-il être certifié ?

Oui. Zero Plastic Oceans a développé le programme de certification OBP avec Control Union, couvrant les organisations de collecte, les organisations de recyclage, les prestataires de neutralisation, et les producteurs et utilisateurs de plastique. L’usage du logo OBP suppose en outre que la marque elle-même soit certifiée sous le Brand Standard.

Quel est le contenu recyclé minimum pour le GRS ?

Textile Exchange, propriétaire du référentiel, situe le minimum à 20 % pour un usage entre entreprises, et à 50 % pour l’étiquetage grand public, logo compris. Le RCS porte un minimum de 5 %.

Financer une collecte de plastique rend-il un produit recyclé ?

Non. La collecte financée décrit une activité que l’achat paie. Le contenu recyclé décrit ce dont le produit est fait. Ce sont deux allégations distinctes, à documenter séparément.

Le recyclé post-consommation vaut-il mieux que le post-industriel ?

Ils sont différents. La matière post-consommation a été utilisée puis jetée par un utilisateur final. La matière post-industrielle est un déchet de fabrication détourné avant d’atteindre un consommateur. Les deux sont des entrées recyclées, et la distinction mérite d’être énoncée plutôt que supposée.